Athlete Amsterdam branding — amsterdam
Intro — Athlete Amsterdam is een nieuwe plek voor high performance training in Amsterdam, opgezet door de oprichters van Smart Road. Geen fitnessfabriek, maar resultaatgericht trainen met persoonlijke coaching. Voor dit nieuwe merk mochten we alles vanaf nul opbouwen: van de naam en het logo tot de complete merkidentiteit en een merkgids.
Elk project begint bij de vraag wie je bent. Voorafgaand aan het traject kozen de oprichters uit een lijst met 24 waarden de vier tot zeven die écht bij hun nieuwe organisatie passen. Daaruit kwamen vijf merkwaarden: kwaliteit, innovatie, passie, menselijk en belevenis. Die vormden het kompas voor alles wat volgde, van de naam tot het kleinste detail in de merkgids.
Een merk begint bij een naam. We spraken over het verhaal van de oprichters en over bestaande namen als Smart Road Performance en Sport Performance Centre. Ik werkte zes richtingen uit, elk gekoppeld aan een archetype, zoals de gids, de held en de coach. Per naam liet ik dezelfde foto zien met een eerste logo-opzet, zodat de focus volledig op de naam lag. Het werd Athlete Amsterdam: krachtig, direct en met ruimte om te groeien.
Voor het logo ontwierp ik vier opties, elk met een eigen verhaal: van een sporter in de startblokken tot een vlag als finishlijn. De oprichters twijfelden of de E niet te veel leek op die van andere sportmerken. Samen met Thomas Wolters, die vanaf het begin meedacht, adviseerde ik hierin en verfijnden we het logo in meerdere rondes. Ook een idee uit onverwachte hoek namen we mee. Het resultaat: een beeldmerk van twee schuine vlakken die elkaar precies raken, als twee delen van één geheel.
Het lijnenspel uit het logo vormt de basis van de hele merkuitstraling. Schuine, krachtige vlakken in combinatie met fotografie zorgen voor een scherp en sportief beeldritme, dat verwijst naar beweging, traject en prestatie. Met Dela Gothic One als stevige koptekst en Host Grotesk voor de bodytekst ontstaat een merk dat activeert zonder te schreeuwen.
Het kleurenpalet is warm en uitgesproken. Bright orange, off-white, deep brown en bijna zwart vormen de basis, aangevuld met secundaire accentkleuren als velvet green en soft cyan. Zo ontstaat een merk dat energie uitstraalt, maar ook rust en vertrouwen biedt. Precies wat je zoekt in een plek waar je hard werkt aan je doelen.
Alles komt samen in een merkgids: van merkwaarden en kleurgebruik tot de opbouw van het logo, witruimte, varianten en de slogan ‘better. every day.’ Ook het beeldmerk kreeg een animatie, opgebouwd in stappen als een reeks herhalingen die leidt tot vooruitgang. Zo staat er een merk dat in beweging is, net als de atleten die er trainen.
